Парадокс 2026 года: AI экономит миллионы компаниям, но не повышает зарплаты маркетологов

Краткий итог: компании экономят миллионы благодаря искусственному интеллекту, а маркетологи, которые осваивают и применяют эти инструменты, продолжают работать за обычную зарплату. Новые данные обнажают огромный разрыв между вкладом специалистов и их оплатой.

Вы тоже чувствуете, что работаете больше и умнее благодаря нейросетям, но в денежном выражении это никак не отражается? Вы не одиноки. Это системная ситуация, которую подтверждает свежее исследование о зарплатах и AI в tech-маркетинге.

Цифры, которые бьют по самооценке

Картина выглядит парадоксально:

• 90% маркетологов в B2B-tech ежедневно используют AI в работе.
• Но только 4.7% говорят, что эти навыки привели к повышению или надбавке.
• 83% признают: их умения в AI не конвертировались в деньги.

Учись сам, плати сам: модель 2020-х

Самое обидное — компании не только не платят за навыки, но и не инвестируют в их развитие. Обучение лежит на плечах сотрудника:

• 70% маркетологов учатся за свой счет и в свое личное время (курсы, подписки).
• Только 22% могут сказать, что обучение оплачивает работодатель.

Компании получают более эффективного сотрудника, почти не потратившись на его апскиллинг. Удобно? Еще бы.

Так за что же тогда платят? Ключ — стратегия, а не просто клики

Исследование показывает: ценность представляет не сам факт знания ChatGPT или Midjourney, а способность применить AI для бизнес-результатов. Навыки, которые хоть как-то вознаграждаются:

• Стратегическое применение AI для роста продуктивности и снижения затрат (76%).
• Использование AI для аналитики и получения инсайтов о клиентах (45%).
• Лидерство во внедрении AI-инициатив (38%).

Главный вывод

Ценен не «промпт-инженер», а маркетолог, который с помощью AI решает бизнес-задачи — экономит бюджет компании, находит новые точки роста, автоматизирует рутину, чтобы больше заниматься стратегией. Таких — всего 17%, и они начинают получать за это дивиденды.

Оптимизм есть, но тревога сильнее

В целом, маркетологи верят в перспективы AI (более половины ждут надбавки в 5%+ за эти навыки в ближайшие 1-2 года). Но прямо сейчас 40% чувствуют себя менее уверенно в карьере, чем год назад.

Кто чувствует себя увереннее всех? Те, кто использует AI не для слепого выполнения задач, а чтобы освободить время для высокой стратегии, креатива и развития бренда. Они не заменяются AI — они используют его, чтобы подняться на уровень выше.

Главные инсайты для российского специалиста

1. AI — не гарантия повышения

Это новый обязательный скилл, как когда-то были Excel или таргетированная реклама. Им нужно владеть, чтобы просто оставаться в игре.

2. Учиться придется за свои деньги и время

Рассчитывайте на это. Инвестиция в себя — единственная надежная ставка.

3. Конвертируется в деньги только бизнес-impact

Не показывайте, какую классную картинку сгенерировал AI. Покажите, сколько времени/денег он сэкономил или какую новую возможность помог найти. Говорите с руководством на языке прибыли и эффективности.

4. Ваша цель — не освоить AI, а освоить его для перехода на стратегический уровень

Если AI просто помогает вам быстрее делать ту же операционку — вас могут заменить. Если он помогает вам мыслить масштабнее — вы бесценны.